あの味もう一度、復刻食品ヒット はちみつレモン／カップヌードル「天そば」…

はちみつレモン懐かしいー。ブたホタテドリも懐かしいなぁー。ぬーぼーも好きだったなぁ。人気商品だったのに何でなくなったんだろうね。




飲料や菓子メーカーが、かつて人気を呼んだ商品の「復刻版」を相次いで発売し、好調な売れ行きをみせている。可処分所得が比較的多い３０～４０代が、幼少時や青春時代を懐かしんで購入しているほか、東日本大震災による「喪失」を過去に戻ることで、埋めようという消費行動も影響しているようだ。

　「は～ちみつれ～もん」。サントリー食品インターナショナルが懐かしいメロディーのテレビＣＭとともに１０月に復活させたのが、平成１１年まで販売していた清涼飲料「はちみつレモン」だ。炭酸飲料タイプの「はちみつレモンサイダー」も併せて発売した。

　「もう一度、飲んでみたいという要望が多かった」（担当者）という言葉を裏付けるように販売は絶好調。１１月までに当初目標の年内７０万ケース（１ケース＝５００ミリリットル２４本）を大幅に上回り、１００万ケースを突破した。発売は２５年前の昭和６１年で、「そのころ子供だった３０代前後が主要な購買層」（同）という。

　アサヒビールは１１月２９日に、雄大な太陽のデザインが懐かしい「初号アサヒビール復刻版」を売り出した。

　明治２５年に発売したビールを、現代の技術で再現した。「主力のスーパードライと違ったアサヒを楽しんでほしい」と話す。

　復刻版を使った販促キャンペーンを打ち出したのは、日清食品だ。看板商品「カップヌードル」の発売４０周年を記念し、過去に発売された７３種類から、もう一度食べたいカップヌードルを選ぶ「総選挙」を実施。上位３商品を１１月から１カ月ごとに発売している。

　総投票数は、予想の倍近い約１８７万票。１位は「天そば」（発売１月）、２位が「ブタホタテドリ　ローストしょうゆ味」（同１２月）、３位は「スパイシーカレー」（同１１月）。「思い出の商品をまた食べてみたいという要望だけでなく、『天そば』などは、食べたことのない若い世代が投票していた」（担当者）と、消費者の関心は高い。

　「古き良き時代への立ち返り願望が強まっている」と、分析するのは博報堂の蔦原治上席研究員。「震災で精神的安定が揺らいだ消費者が、“幸福感”を再生しようとして、幼いころや青春時代に慣れ親しんだ商品によりどころを求めているのでは」と話している。